Comment faire de l’outbound marketing dans le digital ? …
Inbound… Outbound… Ces deux termes font incontestablement partie du vocabulaire actif des spécialistes marketing du XXIe siècle.
Dès que l’on soulève la notion d’inbound marketing, les connaisseurs ont en tête cette stratégie visant à attirer les consommateurs à soi avec des contenus ciblés. On parle alors de techniques incluant le SEO et le SEA, les articles de blog optimisés, le partenariat avec les influenceurs ou les évènements sponsorisés. Les animations de conférences, les livres blancs, les études de cas et les avis naturels figurent tous parmi l’inbound marketing.
Si cette stratégie dite « entrant » a le vent en poupe, il faut savoir que l’outbound marketing, une technique plus traditionnelle, ne tombe pas aux oubliettes. Même dans une époque où le numérique bat son plein, le marketing « sortant » porte encore ses fruits. Les entreprises continuent alors d’investir dans les publicités à la TV et à la radio, les panneaux publicitaires, les appels commerciaux et les stands sur les salons. Les spam SEA, les avis sur plateformes payantes et les distributions de flyers restent efficaces.
Faisons le point sur ces stratégies outbound et leurs applications dans le digital !